一、何为手机短信广告

短信简称SMS（ShortMessageService短消息服务），是手机之间或PC通过互联网与手机之间互相发送短信息的服务。

手机短信广告就是通过发送短信息的形式将企业的产品、服务等信息传递给手机用户，从而达到广告的目的。

由于具有快捷方便及良好的交互性等特点，手机短信业务目前正在快速发展，业内人士甚至把它喻为是继报纸、广播、电视及互联网之后的“第五媒体”。

二、手机短信广告的市场前景

走在全球移动电子商务前端的日本市场，到2005年底，有6920万人利用移动装置访问互联网，相比之下，用传统计算机访问互联网的人数为6600万。2005年日本移动互联网商物市场的销售收入达7240亿日元(合63亿美元)。

国外权威研究机构认为，到2008年，全球移动商务用户将达到16.7亿人，产生5540亿美元的收入。

目前，我国的移动电话用户数已达世界首位，并且还在以每月500万户的速度增长。据统计，中国的移动电话总数已达到2亿，其巨大的市场潜力将不言而喻。

摩根斯丹利研究部表示“仅仅根据数量、兴趣和发展势头，中国就有可能在移动电话和互联网互联互通/短信领域逐渐在规模上取得优势。中国这么快就已处于领跑的地位给人留下了深刻印象。

(数据来源：摩根斯丹利研究部 2003.9)

2005年，中国移动增值服务市场规模达到483.13亿，预计到2008年将达到800亿。(易观国际)在以娱乐休闲为主的个人短信迅猛发展后，以移动营销为核心的企业短信和移动电子商务服务即将成为下一个市场引爆点。仅短信应用方面，中国移动规划2007年短信市场达到500亿元规模，企业应用将占到15%。

因此，手机短信广告的产生为企业厂商将产品推向市场提供了一条全新便捷的广告通道，进而架起企业与用户之间信息沟通的桥梁，提高企业的知名度，获得更多的市场机遇，它的出现，是广告行业一次新的革命！

三、手机短信广告的优势

1、速度快：全新的媒体传播形式，时尚、新颖！一分钟即时发送，一瞬间万人传播！2、形式活：发布形式灵活，发布的时间更灵活！不论是白天还是晚上，任何时候都可发送！

3、目标准：它是商家“一对一”营销诉求的最佳方式！精确锁定消费者，100%阅读率！

4、投资省：它是您自己可以定额预算的媒体工具！其费用是传统媒体的十分之一，可以为您省下大笔的广告宣传费用。

5、效应强：它具有其他任何一个广告媒体无法比拟的瞬时轰动效果！

（手机短信广告与传统媒体广告比较）